Teori Tingkah Laku Konsumen

 Teori tingkah laku konsumen

   Bagaimana cara konsumen mengalokasikan pendapatan yang diperoleh mereka di berbagai pilihan barang dan jasa yang tersedia untuk memaksimalkan kesentosaan mereka.

   Teori tingkah laku konsumen dapat dibedakan dalam dua macam pendekatan yaitu : pendekatan nilai guna(utiliti) kardinal dan pendekatan nilai guna ordinal .

 Tingkah laku seorang konsumen untuk memilih barang-barang yang akan memaksimumkan kepuasannya ditunjukkan dengan bantuan kurva kepuasan sama, yaitu kurva yang menggambarkan gabungan barang yang akan memberikan nilai guna(kepuasan) yang sama.


  1.  Gabungan yang digambarkan oleh kurva yang berada dibawah kurva yang pertama adalah lebih sedikit jumlahnya. Ini berarti kepuasan yang diperoleh lebih kecil.
  2.  Gabungan yang digambarkan oleh kurva yang berada di atas kurva yang pertama adalah lebih banyak jumlahnya.

• Pendekatan nilai guna kardinal

   nilai guna atau kegunaan dari suatu barang yang dapat di ukur dengan satuan tertentu seperti uang yang tinggi rendahnya tergantung pada subjek yang menilai. Semakin bertambah jumlah barang yang akan konsumen konsumsi tentu makin banyak pula tingkat kepuasan konsumen.

- Teori Nilai Guna(Utiliti)

   Kepuasan atau kenikmatan yang diperoleh seseorang dari mengkonsumsi barang-barang.

 Hipotesis utama teori nilai utiliti yaitu hukum utilitas marjinal yang makin berkurang, menyatakan bahwa " tambahan nilai guna yang akan diperoleh seseorang dari mengkonsumsikan suatu barang akan menjadi semakin sedikit apabila orang tersebut terus menerus menambah konsumsinya ke atas barang tersebut. "

 Syarat pemaksimuman nilai guna yaitu setiap rupiah yang dikeluarkan untuk membeli unit tambahan berbagai jenis barang akan memberikan nilai guna marjinal yang sama besarnya.

Nilai guna dibedakan menjadi 2 , yaitu :

1.) Total Utility (TU)

      Sebagai jumlah seluruh kepuasan yang diperoleh dari mengkonsumsikan sejumlah barang tertentu.

2.) Marginal Utility (MU)

    peningkatan atau penurunan kepuasan yang dihasilkan dari peningkatan atau penurunan penggunaan satu barang tertentu.


Teori nilai guna dan teori permintaan 

  Dalam teori ini memiliki 2 faktor  yang menyebabkan permintaan ke atas suatu barant berubah apabila harga barang itu mengalami perubahan: 

  • Efek penggantian

 Perubahan cita rasa konsumen dalam mengkonsumsi suatu barang apabila dibandingkan dengan barang-barang lain sebagai akibat perubahan harga barang tersebut.
  • Efek pendapatan
 Pengaruh atau akibat perubahan harga suatu barang terhadap pendapatan rill konsumen yang menggunakan barang yang mengalami perubahan harga.


  Teori nilai guna yang menjelaskan tentang wujudnya kelebihan kepuasan yang dinikmati oleh para konsumen disebut surplus konsumen 

• Pendekatan nilai guna ordinal

   Utilitas tidak mampu diukur, hanya dibandingkan. Hal yang terpenting dalam pendekatan ini adalah barang yang lebih disuka konsumen, apakah barang tertentu atau kombinasi barang lainnya.

 Pendekatan ordinal menggunakan 2 pendekatan , yaitu : 

1.) Kurva Indeferen (Indifference Curve)

   Memperlihatkan bermacam kombinasi dari konsumsi (atau pembelian) produk yang outputnya berupa tingkat kepuasan yang sama.


 Utilitas sepanjang kurva indiferen adalah sama yang berbeda hanya komposisi dan konsumsinya.


2.) Garis Anggaran (budget line)

 Sebuah kurva yang membentuk garis sejajar yang menampilkan berbagai kombinasi barang yang mampu dibeli oleh pada jumlah pendapatan tertentu. Adanya perbedaan harga serta perbedaan pendapatan dapat berpengaruh pada garis anggaran pengeluaran.


budget line  akan berbeda bila terjadi perubahan pada harga serta pendapatan. 



DAFTAR PUSTAKA 

Naura Ilgalia Putri, Reza Kurniawan, Efi Hikmawati, Eti Rahmawati, Diah Arina Fahmi, Bagus Dwi Hari Setyono, Endang Kusdiah Ningsih.(2023), " Pengantar Ekonomi Mikro"  Jurnal Ekonomi Mikro

Sukirno Sudono (1994), "MIKRO EKONOMI TEORI PENGANTAR EDISI KETIGA "


Komentar

Posting Komentar

Postingan populer dari blog ini

TEORI PRODUKSI JANGKA PENDEK(SATU INPUT VARIABEL) DAN JANGKA PANJANG ( DUA INPUT VARIABEL)

Gambar
 Teori produksi  Hubungan diantara tingkat produksi suatu barang dengan jumlah tenaga kerja yang digunakan untuk menghasilkan berbagai tingkat produksi barang tersebut. Fungsi produksi Fungsi produksi menunjukkan sifat hubungan diantara faktor-faktor produksi dan tingkat produksi yang dihasilkan. Rumus fungsi produksi: Q = f( K,L,R,T ) Keterangan : Q = Jumlah Produksi ( Output) K = Modal (Capital) L = Jumlah tenaga kerja (labor) R = Kekayaan alam  T = Teknologi Jangka pendek   Perusahaan tidak menambah faktor produksi/input yang dianggap tetap/ fixed (Faktor modal) . Contohnya mesin mesin-mesin, peralatan, dan bangunan perusahaan. Dan sebagian ada faktor produksi yang jumlahnya mudah untuk dirubah/( variabel ), contohnya adalah tenaga kerja .   Dengan demikian dalam waktu jangka pendek output bisa dirubah dengan merubah faktor produksi yang bersifat variabel. Jangka panjang   Semua faktor produksi dapat mengalami perubahan (ditambah atau dikura...
Baca selengkapnya

TEORI BIAYA PRODUKSI JANGKA PENDEK

Gambar
 Biaya Produksi     Semua pengeluaran yang dilakukan oleh perusahaan untuk memperoleh faktor-faktor produksi dan bahan-bahan mentah yang akan digunakan untuk menciptakan barang-barang yang diproduksikan perusahaan. Biaya Eksplisit  Pengeluaran-pengeluaran perusahaan yang berupa pembayaran dengan uang untuk mendapatkan faktor-faktor produksi dan bahan mentah yang dibutuhkan. Biaya tersembunyi   Taksiran pengeluaran terhadap faktor-faktor produksi yang dimiliki oleh perusahaan itu sendiri   Biaya produksi dalam jangka pendek     sebagian faktor produksi (input) yang digunakan dalam proses produksi jumlahnya tidak dapat ditambah.  Apabila jumlah sesuatu faktor produksi yang digunakan selalu berubah-ubah , maka biaya produksi yang dikeluarkan berubah-ubah nilainya. Dan apabila jumlah sesuatu faktor produksi yang digunakan adalah tetap maka biaya produksi yang dikeluarkan untuk memperolehnya adalah tetap nilainya. Biaya produksi rata-r...
Baca selengkapnya

Supply & Demand

Gambar
 Demand ( Permintaan)    Sejumlah barang atau jasa yang diinginkan oleh seseorang dan mampu dibeli pada saat harga dan di waktu yang tepat. Fungsi Permintaan      Adanya hubungan antara jumlah barang atau jasa yang diminta oleh konsumen dengan harga barang atau jasa tersebut.  Hukum Permintaan      Jika harga naik maka jumlah barang atau jasa yang diinginkan akan menurun.  Faktor Permintaan 1.) Harga barang itu sendiri    Jika barang yang ditawarkan mengalami peningkatan harga maka yang diinginkan akan menurun, sebaliknya jika harga menurun maka permintaan akan meningkat.  2.) Harga barang lain :       A.) Barang pengganti         Barang yang dapat menggantikan fungsi barang lain, contoh : kopi dan teh      B.) Pelengkap           Barang yang digunakan dengan barang lainnya. Contoh : Gula dan Kopi      C.) Barang Netral   ...
Baca selengkapnya